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力神咖啡:首家亮相央视广告的海南企业[图]

2008年11月22日 次数:


走过海口滨河路,时常会有一股浓郁的香味扑鼻而来。

    老海口人都知道,这是咖啡香,已经飘了20多年了。它来自滨河路上的海口力神速溶咖啡厂。1987年,当中国第一台速溶咖啡生产线开始在这里转动,这香气便一直伴随着附近的居民。微风的天气,几里外都会弥漫着这醉人的香气。







    走进海口力神速溶咖啡厂,会发现它的厂区格局很独特:中间高,两边低,像个品字。据海口力神股份有限公司海南市场部经理邢增鸿介绍,1986年经国家经贸委、轻工委和中国人民银行批准,中国第一条速溶咖啡生产线获准立项,并成立了海口速溶咖啡厂筹备处,第二年,这条投资数百万美元的生产线由丹麦NIRO公司负责组装,并正式进入了安装调试阶段。只用了半年时间,具有“浓而不苦,香而不冽”独特风格的力神咖啡就问世了。

    鲜为人知的是,当时面世销售的咖啡不叫“力神”,而是“利神”。

    高级工程师、国务院特贴专家王翰龙是一位“老力神”,从企业筹建时就进入了力神咖啡厂,对力神历史了如指掌。他说,咖啡成品还没生产出来之前,海口速溶咖啡筹备处就忙着设计商标了,大家几经商讨,就取了“利神”的名字,意为“有利提神”。当时,一位广州美院的美术教授看到了瓶装的“利神”咖啡,就建议将“利神”改为“力神”,喻意“力量之神”。他的建议马上得到了大家的赞同,觉得“力神”比“利神”更响亮,更有文化内涵。

    “当时‘力神’咖啡一上市,市场反映相当好。”邢增鸿告诉记者,贴着“利神”商标的产品不是很多,很快就被“力神”取代,所以现在也没几个人知道“利神”了。

    当年,“力神”咖啡迅速走红市场。为了打开全国市场,力神还制作广告“力神速溶咖啡——中国人自己的咖啡”,于春节前后在央视播出。

    “我们是海南第一家进入中央电视台做广告的企业,这个咖啡广告当时在全国引起了巨大反响!”谈到这段历史,王翰龙不乏自豪。

    1989年,这条速溶咖啡生产线通过了国家验收,海口速溶咖啡厂筹备处正式更名为海口市速溶咖啡厂。

    这一年,是力神咖啡辉煌的一年。力神成功研制出糖奶咖啡和椰奶咖啡,获得多项国家科技奖。不久,力神在北京人民大会堂召开新闻发布会,正式向国内外推出中国首创的力神速溶咖啡、糖奶咖啡和椰奶咖啡。力神速溶咖啡第一次走出国门,远销前苏联。

    在力神众多的产品中,椰奶咖啡最为独特,堪称世界首创。

    进入1990年代,力神咖啡在饮料、休闲食品等领域取得了巨大成就,成为海南食品工业企业的佼佼者,产品多次获得了国家级重大新产品称号及众多国内外大奖。

    到1994年,力神咖啡的年产值超过1亿元,罐装咖啡饮料占领了全国60%的市场,部分产品远销东南亚,成为全国饮料行业500强企业。

    作为海南较早一批股份制企业,力神咖啡当时是有机会上市的,但其注册资本只有3500万元,低于当时5000万元的最低标准。“要不然我们可能就是海南第一家上市企业了。”言语中,听得出王翰龙的遗憾。

    虽然没有成功上市,错过输血机会,但20多年来,力神一直在不懈发展,目前已成为国内咖啡领域的一面旗帜。

    “咖啡是朝阳产业,市场巨大,我们的销售每年都在增长,我相信力神咖啡一定香飘永远!”王翰龙非常自信。

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