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中东软饮料市场的现状与展望

2008年12月8日 次数:


“Euromonitor International”刊物,在对该地区进行的一份新的调查报告中称,中东软饮料市场的增长趋势十分强劲,为国际及中东国家的国内市场都带来了商业机遇。
该刊还指出,中东地区还被认定为,亦是纯果蔬汁和瓶装水强劲增长的地区。
在中东地区所有国家的国内市场中,瓶装水的消费量都正在以创记录的水平在增加,其中阿联酋的年人均消费量为最高,达到了123升。
预期在今后的若干年里,伊朗对软饮料的消费亦将会快速增长。
在中东的许多国家,由于自来水的质量差,使得人们对瓶装水的需求正在增加,因此一些生产厂家便开始引进瓶装水,特别是针对儿童们的需要。
在沙特阿拉伯,带味道的汽水的消费仍然不多,主要是外来的移民们喜好饮用;目前人们对果汁饮料的消费最多,沙特的消费者们认为,这些产品是一种市场需求的缺口。
现在果汁饮料最畅销,由于人们健康意识的提高,消费者们对100%纯果汁的需求也在增多,估计在不久的将来,人们这一品种的需求,还将会超过果汁饮料的消费量。
沙特国内的诸多公司,在他们国内市场的果汁行业中占有主导地位;沙特的饮料业得到了政府强有力的支持,人均消费量为34升。
2007年,在沙特100%纯果汁的零售市场中,AI-Rabie, AI-Saudia Dairy Co.,Almarai以及AI-Othman等公司的销售量占市场总零售量的46%。
由于在沙特国内市场上,品牌产品的价格合理,质量尚好,因此使得进口品牌的产品难以与之竞争。
2007年在外国的品牌中,Danone 100%纯果汁,在沙特的零售量已经达到了1 900万升(而在2001年时却仅为600万升);这就说明了,外国的品牌产品只要对路,价格合理,那么在沙特这里的市场中还是颇有潜力的。
碳酸软饮料销售量增长滞缓
在碳酸软饮料(carbonated soft drinks,简称:CSDs)方面,预计在今后的若干年里,CSDs这种产品,在沙特销售量的增长将会比较缓慢。
如若在伊朗的话,CSDs产品在2006年时,就已经被禁止为其做广告了。
但是,一些大的生产厂家却正在努力开发健康的碳酸软饮料产品,如:diet cola和水果碳酸饮料等。
从短期到中期来看,碳酸软饮料的销售量是不太可能下滑的;PepsiCo和Coca-cola的零售数量,在中东碳酸软饮料的市场中,将近占总销售量的40%,主要市场就是在沙特这个国家。
上述产品(即指PepsCo和 Copca-cola)的两家公司还正在努力进入沙特的瓶装水市场,而且已经取得了一些成效。
然而,这两家公司在果汁方面还依旧处于相当的弱势,可是按其在印度的做法,他们正在尝试着以他们Minute Maid 和Tropicana的品牌开拓市场。
总的看来,中东饮料市场的前景是良好的,例如:在沙特,大多数消费者们和大量的外来移民们也都有着高收入,而且沙特还是穆斯林的朝圣之地。
预计到了2020年时,在沙特30岁以下人口的数量,将会达到2 030万,这些都是软饮料市场的发展潜力。
尽管中东的贸易环境仍旧是复杂的,但是估计自由贸易(trade liberation)将能继续下去,这对于国际贸易商们却是有利的。
最近,沙特也像迪拜和巴林(Dubai and Bahrain)一样,允许外国人通过股票市场(the stock exchange)直接向当地企业进行投资。
相同的是,“海湾合作委员会”(the Gulf Co-operation Council,简称:GCC),也正在通过现代的法律和交易手段加强其资金市场;在2007年时,可口可乐公司对巴林的投资已经增加了一倍,达到了1 000万美元。

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