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百事可乐有望染指王老吉

2008年12月23日 次数:


相关人士透露,具体合作方式待定,百事意欲阻击可口可乐
日前有媒体报道称百事可乐正和广州医药集团有限公司就合作事宜进行谈判。虽百事可乐中国公关事务总监李玲在接受本报记者采访时表示,对猜测不发表评论,但业内人士普遍认为,百事可乐秘密接触广药集团,意在王老吉凉茶。
百事和可口瞄准新市场
碳酸饮料市场不断萎缩,百事可乐和可口可乐尝试转身,瞄准其他饮料市场。
今年9月,可口可乐宣布将收购汇源果汁,但实际上,可口可乐近年来一直在布局发展一系列不带气饮料,包括果汁饮料“美汁源”果粒橙及原叶茶饮料。而百事可乐也曾牵手联合利华发展茶饮料,但市场反应不理想。
营销专家肖竹青认为,全球碳酸饮料市场增长远远低于整个饮料市场平均增长速度,碳酸饮料市场不断萎缩,也导致百事可乐看好非碳酸饮料市场。
广药集团寻合作方拓市场?
如今市场红火的王老吉凉茶让王老吉商标拥有者广州医药集团陷入了一种尴尬境地。
香港鸿道集团有限公司自1997年取得了“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的20年独家使用权后,红罐王老吉市场销售额从2002年的1亿多元猛增到2007年的80亿。而2005年,广药集团成立了合资公司广州王老吉药业公司,生产的绿色利乐包“王老吉”,却与红罐王老吉销售额相差数倍。这样的市场差距让广药集团所料未及。
业内人士认为,红罐王老吉的成功,让广药集团有些坐不住,急切希望寻找合作方,拓展利乐包“王老吉”的市场。
有知情人士称,目前百事和广药集团处于初步接触阶段,具体的合作方式、合作路径等条件都在谈判中。
百事欲借王老吉阻击可口可乐
“红罐王老吉市场成功,让百事可乐看见了非碳酸饮料的市场潜力。”品牌专家李志起认为,百事可乐和可口可乐市场一直处于不断竞争之中,从碳酸饮料到茶饮料领域,都不曾间断。
李志起称,今年9月份可口可乐宣布收购汇源果汁,如果此次收购成功,可口可乐中国果汁市场占有额将超过30%。这无形中也给百事可乐带来了不小压力。
“百事可乐虽曾开发了立顿等品牌茶饮料,但由于品牌影响力不够,最终只有放弃。而王老吉品牌知名度可让百事可乐减少新创立品牌的大额投资,短期内可迅速打开市场。”肖竹青认为,百事可乐联姻王老吉的可能性比较大。百事的营销网络及成熟市场运作,也是广药集团所看重的,百事可乐与广药洽谈合作,也是为阻击可口可乐。

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