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凉茶销售进入旺季

2009年6月24日 次数:


随着夏季到来,饮料销售即将进入一年一度的“黄金季节”。记者在走访市场时发现,国内饮料市场依然保持较快的增长态势,进入5月份,以“健康,清凉,绿色环保”为主要特征的植物型饮品成为目前饮料市场的突出力量,其中红色罐装王老吉的表现尤为突出,据AC尼尔森数据显示,2009年第一季度,王老吉同比增长超过70%,成为市场上最畅销的饮料品牌之一。

  今年夏天喝什么?健康、安全成关键

  近日走访主要城市的大卖场时发现,以王老吉为代表的天然、健康、清凉型凉茶饮料持续走俏,成为饮料品类中增长幅度最大的产品之一。

  根据饮料行业最近一项调查结果显示,消费者有关加强喝饮料的健康营养意识已成为一个全球化的消费趋势,与往年相比,碳酸饮料已不再是消费者的主要选择,越来越多的消费者认识到植物型饮料的营养价值。作为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的独立新品类,凉茶近几年的消费增长颇为惊人。

  另外,近期连续爆发的食品安全危机,也让消费者在选择饮料的时候更加注重饮料的安全性。作为有着180多年历史的传统饮料王老吉,继承了中华千年传统养生文化,同时在现代生产过程中秉承传统蒸煮工艺,经现代科技将草本精华提取、调配及灌注而成。其采用的原料均来源于草本植物,并不包含任何人工合成添加剂。

  “以王老吉为代表的凉茶类饮品,以健康养生为理念,以天然植物为原料,更加符合现代人的生活需求,已经成为消费者日常饮料的主要选择。”广东省食品协会会长张俊修表示。

  市场布局助力 健康“第一罐”各地飘红

  业内人士普遍认为,红罐王老吉之所以能够在短短两三年内红遍大江南北,除了符合健康消费趋势,与加多宝集团市场布局战略也高度相关。自1999年在广东东莞建立第一家灌装厂以来,王老吉稳步做强华南市场,并向全国市场渗透。2003年开始,加多宝分别在浙江,福建,湖北,北京等地建立了灌装生产线,完成了华南、华东、华中、华北四足鼎立的战略布局。

  据了解,加多宝今年在销售结构上做了细微调整,将原来的授权机制改成分公司运作机制,在北京、东莞、杭州成立3家营销公司,以这三地为中心在全国形成三足鼎立的营销态势。其次,对于加多宝而言,目前面临的主要任务之一便是去年8月加多宝总部搬到北京,这也有利于加多宝加深北方市场的精耕细作意加强北方消费者接受凉茶概念的引导。另外,“今年王老吉最大的一个特色是渠道下沉。原来的渠道主要是二线城市,现在要下沉到县级市场,有些地方还要下沉到六级市场。”加多宝一位市场人士表示。

  随着温度的持续升高,饮料销售再次进入“旺季”,以王老吉为代表的健康、清凉型饮料在获得消费者亲睐的同时,也将成为中国饮料市场新的消费增长看点。(紫晴)

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