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夏季炎炎 网络电视受啤酒类广告投放青睐

2009年7月17日 次数:


夏季炎炎,啤酒的饮用需求明显增加。同样以啤酒为主的品牌广告主在夏季进行产品宣传和广告投放也趁“热”而上,媒体投放选择方面也是多面开花。近期,iResearch 艾瑞咨询根据网络广告监测系统 iAdTracker 的最新数据研究发现:从广告投放费用上看,啤酒类广告在选择投放方式上,表现出对网络电视的格外青睐。

    据艾瑞研究发现,饮料类和啤酒类网络广告投放费用自09年3月开始连续四个月保持上升趋势。饮料类网络广告投放费用从2月的907万元逐步上升至6月的3072万元。啤酒类网络广告投放的季节性更为明显,2月和3月的投放费用均低于30万元,此后的4、5、6连续三个月以均以超过100%的增长率上升,截止至6月投放费用总计高达616万元。而以网络电视为代表的新媒体视频行业中,啤酒品牌的广告投放也高达到6%,较往年同期、同行业相比明显增长。

    从以往啤酒品牌广告主清一色的选择电视媒体作为其主要传播渠道的局面来看,我们不得不承认:电视作为主流媒体在中国改革开放的三十年间扮演着无可替代的角色。然而近几年中国互联网的普及、用户数量的猛增,网络电视作为新媒体的代表,已经充分地被广大用户以及广告主所认可,俨然成为互联网基础应用的重要组成,更为欣喜地是各类广告主的对于媒体投放的选择也因此发生着巨大的改变。以 PPLive 为例,作为全球知名的网络电视厂商,在经过对快女、奥运会、世界杯足球赛、央视春晚、等一系列重大事件的直播,已经成长为一个用户覆盖量全球超过1.25亿,并且用户数字还在不断攀升的网络电视强势媒体。啤酒品牌在其平台上投放的各类网络广告,也因为 PPLive 的受众覆盖面、广告到达率高、生动流畅的广告展现形式、方便统计和随时评估的广告效果赢得了诸如麒麟、珠江啤酒等国内外知名啤酒品牌广告主的高度认可。在结合季节和周期,啤酒品牌的全新投放形式将为网络电视带来盈利的同时,也将营造更多的行业生机。

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