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娃哈哈前5月广告费15亿 跃居饮料业榜首

2009年9月12日 次数:


  今日,中国饮料工业协会公布了一项由CTR媒介智讯所做的调查报告。报告显示,今年饮品销售旺季之前的1-5月,娃哈哈、康师傅等品牌不惜血本投放广告造势。其中,娃哈哈投入15亿元,同比增长1090%,居榜首。10大品牌共计投放广告60亿元。

  饮料行业广告投放前10位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、可口可乐、达利园、美汁源、王老吉(加多宝)、雪碧、百事、统一、原叶。10大品牌5个月内共投放广告60.68亿元,其他品牌合计投入33亿元。

  与去年相比,今年饮品巨头可谓“痛下血本”。投放金额排行榜中,娃哈哈以15亿元从去年的第15位,一跃成为老大,投放增幅高达1090%。康师傅则豪掷9.4亿元,从去年的第5位升至第2位,同比涨幅223%。10大品牌中,除原叶较去年略有减少外,其余增幅至少为40%。

  娃哈哈强大的广告攻势下,其旗下两款主推产品Hello-C果汁饮料和啤儿茶爽上市半年以来,销量分别达到4.7亿瓶和2.8亿瓶。娃哈哈集团南京分公司总经理刘洪表示,Hello-C果汁饮料销售额有望突破10亿元。

  针对饮品巨头何以如此“大方”,上海商情资深快销行业分析师吴朝晖表示:“快销领域技术门槛不高、基于成熟产品的后续开发费用不会超过费用总额的5%,全新产品的开发费用则略高。”这意味着商家会将相当大的精力和财力放在包装和宣传上。康师傅与统一两大饮品巨头财报均显示,其营销费用均超过毛利的一半。

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