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茶饮料是可口可乐在中国发展战略必要组成

2009年10月29日 次数:


  “大力发展茶饮料品类的市场潜力,是可口可乐在中国发展战略的必不可少的一部分。”

  上周末,可口可乐公司和雀巢公司的合资企业——全球饮料伙伴公司(以下简称BPW公司)北亚区区域总监AmanBhasin先生向多家媒体表示。

  同时,AmanBhasin先生结合目前的饮料市场,首次透露未来BPW公司5年的发展规划。

  加码不含气饮料市场

  “作为茶饮料品类的生力军,‘原叶’茶饮上市周年的稳健表现,有力地推动了可口可乐公司在不含气饮料市场的发展。”AmanBhasin先生表示。

  资料显示,在中国,含气饮料和不含气饮料的齐头并进共同推动了可口可乐中国业务今年第三季度实现15%的增长。10月中旬,可口可乐更是总共投资6亿元,启动其迄今在中国投资额最高,生产设备全球最先进的不含气饮料生产基地之一——可口可乐装瓶商业生产(武汉)有限公司。

  AmanBhasin先生透露,“新厂的建立将利于产品覆盖到更多的地方。”

  根据中投顾问《2009~2012年中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》显示,中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人,几乎以每年30%的速度增长,占中国饮料消费市场份额的20%,超过了果汁饮料而名列饮料市场的 “探花”,大有赶超碳酸饮料之势。

  一系列数据表明,非碳酸饮料市场有着很大的潜力。作为可口可乐非碳酸饮料阵营中重要的一块,茶饮料未来的发展自然引起业内的关注。

  2009年,加大了“原叶”的营销投入,该品牌的茶饮料在全国的铺货率达到公司渠道覆盖范围80%以上。

  专家:创新是发展的关键

  在回顾了2009年可口可乐茶饮料的发展情况之后,AmanBhasin先生也谈到了未来5年BPW的发展战略:“我们会根据消费者对现在以及未来的市场需求制定一些创新的市场战略,这些创新是根据两个品牌各自不同的目标定位人群制定,目的是为了更好地做好产品创新,建设品牌。这是我们未来五年需要去做的事情。”

  对此中投顾问食品行业首席研究员陈晨也提出了自己的看法:“目前,靠单一的模仿、山寨很难再在一个领域取得一席之地。创新是可口可乐成功的关键。在斥巨资布局非碳酸饮料市场之后,可口可乐的研发团队或将承担更多的任务。”

  不仅如此,这对可口可乐的渠 道 也 是 一 个 考 验 。AmanBhasin先生强调:“可口可乐系统有着39个装瓶厂及庞大的管理经销商队伍,相信我们是能够将这些系统资源逐步在三四线城市进行铺货,把‘原叶’进一步推广出去。”

  目前,可口可乐在非碳酸饮料市场加紧市场布局,在乳饮料、果汁、茶饮料、饮用水上都继续加大了投入,新品种“果粒优奶”就是最新开发的饮品。不过在陈晨看来,可口可乐在非碳酸饮料市场中的发展还是需要注意的。

  “可口可乐的全方位发展,过长、过多的战线将是必须面临的问题,可口可乐在非碳酸领域的子行业都拥有强劲的对手,比如果汁的统一、汇源;茶饮料的康师傅、统一;乳饮料的娃哈哈等。”

  陈晨认为,可口可乐更应加大在市场推广、战略等方面的关注程度。

  AmanBhasin先生表示:“在未来,我们将继续加大在茶饮料品类的投入,充分利用可口可乐系统资源和可口可乐上海全球研发中心的技术优势,为中国消费者带来更多的茶饮料产品选择。” 

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